“中国灯饰之都”广东古镇：以品质品牌赢市场

位于广东省中山市西北部的古镇镇是享誉全球的“中国灯饰之都”，这里不单占据七成以上的全国灯饰产销份额，更是全球四大灯饰市场之一，在全球130多个国家和地区都能找到古镇灯饰的身影。

 

 

 

　　近年来，广东省古镇灯饰基地的产业集群优势不断巩固。目前，古镇灯饰及相关配件企业达2.5万家，聚集了欧普照明、华艺灯饰、雷士灯饰等一批知名灯饰企业，古镇灯饰产业已经形成覆盖周边3市11镇区、市场规模超千亿元的产业集群。古镇灯饰产品三成以上的销售来源于出口。中山海关的数据显示，2017年古镇灯饰出口额同比增长12.5%。

  

　　产业聚集效应显著

 

 　　自2013年获批国家外贸转型升级专业型示范基地以来，古镇充分发挥市场的基础性作用，强化政府引导和推动，出台专项产业扶持政策，立足巩固全国最大的灯饰出口贸易集散地的地位，推动灯饰外贸由大转强发展。发展中，产业链与创新链深度融合，将古镇打造成全球灯饰科技研发创新基地、高端设计制造及展销基地、灯饰潮流趋势发布基地和灯光文化艺术展示基地，将灯饰特色产业升级为灯饰创意经济，形成了“研发→创新智力成果确权(专利授权、商标注册)→知识产权转化→利润增长→商标品牌驰名度增加”的良性循环。

 

 　　与此同时，古镇不断深化外贸公共服务平台创新体系建设，营造优质服务环境，助力中小微企业抓好“微笑曲线”两端。近年投资6.5亿元设立古镇生产力促进中心，下设国际创客中心、科技企业孵化器等26个公共创新服务实体，建立了省市级工程技术研发中心18家、市镇企业技术中心66家，服务覆盖珠三角灯饰产业链上下游近5000家企业，全面提升企业产品核心技术，凸显产业集群品牌研发优势。

 

 　　为促进高端要素集聚，古镇不断巩固面向国际的“产学研”结合机制，与意大利、法国等18个国家和地区的300多名国内外顶尖灯饰设计师在人才培养、成果转化等方面建立了长期战略合作关系，并成功申请专利产品30件。“外贸促进服务平台运用互联网+优势，不断完善管理，提升服务，为古镇灯饰产业增添创新活力，为国内外灯饰业界提供交流和合作平台，助企业开拓新的销售渠道，推动古镇灯饰产业优化升级。”古镇镇经信局负责人表示。结合古镇中小企业的实际需求，基地整合了外贸促进服务平台、金融服务平台、品牌推广平台、创新驱动平台、大数据服务平台，于2016年完成了外贸促进服务平台的建设，引进佳鑫进出口、华迅商务、天圣高科和广贸天下网等外贸服务龙头企业，为古镇灯饰企业提供货物进出口、境外展览、外贸培训、跨境电商、境外产品认证、外商对接等服务。

  

　　苦练内功拓市场

 　　“提高灯具产品的科技含量、产品附加值和灯具行业的整体出口质量，才是赢得国际市场的关键。”据上述负责人介绍，古镇制定了鼓励企业争创名牌名标的实施计划，积极引导企业发展自主品牌，推动企业不断提升出口产品的附加值。

 

 　　古镇不断提升中国出口工业品（灯饰）质量安全示范区的建设水平，聚集有完善管理体系的灯饰出口企业，加强灯饰产品进出口质量监管力度，全面推广灯具产品生产企业质量诚信承诺书，实现特色小镇区域企业全覆盖。

 

 　　在推广古镇灯饰区域品牌方面，目前，全镇15家企业的28个产品已获得国家级、省级名标名牌。发挥产业集群区域品牌建设示范区优势，引导企业以原创品牌开拓非洲、拉美、东南亚、中东欧等新兴市场，扩大古镇灯饰品牌国际影响力。为拓展非洲市场，2015年古镇建立了非洲市场服务平台——中山产品销售中心，2016年成立了古镇—南非灯饰体验馆及中国灯饰之都(古镇)海外直销基地，以平台托管形式抱团开拓市场。

 

 

 

　　此外，古镇积极发展外贸新业态，支持广贸天下网、灯灯网等开展跨境电商业务；建设出口灯饰国际采购网，搭建网上“灯博会”，组建国际市场灯具供应商群体，引导国际采购商定点采购。以“古镇灯饰模式”为代表的O2O外贸新模式迅速发展，广贸天下旗下的广贸天下网及Mr-world手机APP作为跨境电商综合服务交易平台，目前已拥有全球200多个国家和地区的230万全球优质采购商，年采购需求量达5000亿美元。在广贸天下电商培训、地推服务、把关认证基础上，大批符合平台要求的商户与平台建立了契约关系。（汤莉）